Die digitale Revolution
September 5th, 2016 by Lars Hattwig

Im Artikel „Warum ein Online-Business so viele Chancen bietet“ hatte ich auf die Vorteile hingewiesen, die jemand hat, der sich mit der New Economy und dem digitalen Business befasst. Bei einigen Lesern kam hier eher der Eindruck eines „Add-on“ oder „nice to have“ an. In diesem Artikel werde ich etwas drastischer darauf hinweisen, dass sich eigentlich jeder mit den Veränderungen der digitalen Revolution beschäftigen MUSS, weil er sonst mittelfristig zu den Verlierern der Gesellschaft gehören wird.

Die heutige Situation des Internets bietet für jeden von uns ungeahnte Möglichkeiten. Sei es auf sich selbst und seine Fähigkeiten aufmerksam zu machen, über das Netz Geld zu verdienen oder als Anbieter von Dienstleistungen und Produkten gefunden zu werden.

Dazu auch das folgende Video vom YouTube Kanal von Passiver Geldfluss

 

New Economy ist auch für traditionelle Berufe essentiell

Die meisten Menschen gebrauchen Google, Facebook, YouTube und Amazon lediglich dazu, um sich zu unterhalten oder für den eigenen Konsum, aber die wenigsten nutzen diese Plattformen geschäftlich. Dabei gibt es mittlerweile viele Wege, um sich zumindest nebenberuflich ein weiteres Standbein aufzubauen. Ein Großteil der Menschen möchte sich mit diesen Möglichkeiten und generell mit dem Online-Marketing nicht weiter beschäftigen oder sagt sogar, dass Google und Facebook böse und unnütz sei. Ähnliche Aussagen gab es auch schon von Mitgliedern des Deutschen Bundestages zu hören.

Wenn heute jemand etwas sucht oder sich informieren möchte, wohin geht der Großteil der Menschen als erstes?
Richtig, er nutzt Google, was heute auch schon bequem über ein mobiles Gerät funktioniert.

Zu wem gehen die Leute, die in den Suchergebnissen angezeigt werden?
Genau, sie klicken auf die Ergebnisse, die ganz weit oben gelistet sind. Vielleicht klicken einige noch auf Seite 2 oder 3 der Google-Suchergebnisse, aber dann hört es auch schon auf.

Das heißt, wer mit seinem Geschäft nicht ganz weit oben in den Google-Suchergebnissen auftaucht, zu dem werden auch keine neuen Kunden mehr kommen.

Das gilt nicht nur für die neuen Geschäftsmodelle, sondern auch für Unternehmer aus den traditionellen Berufen, wie Handwerker. Um ein konkretes Beispiel zu nennen haben Eigentümer von Immobilien ihre Häuser durchaus auch in anderen Städten oder Ländern erworben. Wenn jetzt an irgendeinem Ort eine Reparatur anfällt, wird der Eigentümer bei Google nach einem ortsbezogenen Handwerker suchen, sofern er bislang noch keinen brauchte. Diejenigen Handwerker, die jedoch keine gute Online-Präsenz haben, werden jedoch von niemanden gefunden. Also macht der Handwerksbetrieb das Geschäft, der über das Netz auch gut gefunden wird.

 

Digitalisierung und Automatisierung lässt viele Arbeitsplätze verschwinden

Alles was automatisiert werden kann, wird über kurz oder lang auch automatisiert. Dadurch werden viele heutige Berufe in den kommenden ein bis zwei Jahrzehnten aussterben. So werden selbstfahrende Fahrzeuge nicht nur Taxi- und Busfahrer ersetzen, sondern auch Chauffeure, Baggerführer und Lastwagenfahrer. Auch die in Deutschland in den letzten Jahren nervigen Streiks der Lokführer dürften sich in einigen Jahren weitgehend erledigt haben, weil es dann auch selbstfahrende Züge gibt.

Ein Beispiel, welches jedem bekannt sein dürfte ist der Buchmarkt. Fand zunächst der Handel und Verkauf über Plattformen wie Amazon statt, sorgten die zunehmend aufkommenden eBooks erst recht dafür, dass etliche Verlage und Buchgeschäfte in Bedrängnis kamen. Da eBooks nicht nur günstiger sind, sondern man in ihnen besser nach Stichwörtern suchen kann, bleibt fast nur noch das – vor allem von Mitbürgern mittleren und höheren Alters empfundene – emotionale Gefühl ein richtiges Buch in der Hand zu halten als Hauptgrund für ein physisches Buch.

Viele Menschen schauen noch aus ihrem gewohnten Blickwinkel skeptisch auf die New Economy und beschäftigen sich nicht weiter damit. Das wird mittelfristig ein schwerer Fehler sein.

Viele Menschen schauen noch aus ihrem gewohnten traditionellen Umfeld skeptisch auf die New Economy und beschäftigen sich nicht weiter damit. Das wird sich mittelfristig als ein schwerer Fehler erweisen.

Auch viele Computer-Arbeitsplätze betroffen

Einige werden nun denken: Ok, das betrifft vorwiegend Industriearbeitsplätze oder bestimmte Nischen wie den Büchermarkt, aber dabei wird es bei der laufenden digitalen Revolution nicht bleiben. Es werden nicht nur Arbeiter in Werkbänken ersetzt, sondern auch Schreibtische und Bildschirmarbeitsplätze. Denn wer dachte, die neue Automatisierung schreite nur in Zweigen voran, deren Tätigkeit überwiegend aus Routine oder Wiederholungen besteht, täuscht sich. Es geht auch um viele anspruchsvolle Jobs.

Denn Maschinen werden zukünftig anstelle von Architekten Häuser entwerfen sowie Übersetzungen, das Controlling in Unternehmen und sogar medizinische Diagnosen übernehmen. Dabei wird es nicht bleiben. Schon heute gibt es gute und gleichzeitig recht preisgünstige Software für die Steuererfassung oder Buchhaltung, so dass ein leichter bis mittlerer Schwierigkeitsgrad bei der Steuererklärung und Buchhaltung bereits abgedeckt wird. Lediglich für Spezialfälle benötigt man noch einen Mensch, der diese Arbeit übernimmt. Zudem kann entsprechende Software mehrere tausend Dokumente in einer Zeit durchsuchen, für die der Mensch ein Vielfaches braucht.

Selbst die einst blühende Finanzwirtschaft wird stark darunter leiden. Erst Geldautomaten, dann die Onlinebanken und nun werden die FinTechs reihenweise Bankangestellte und Finanzberater ersetzen. Ein weiterer Grund ist, dass heutzutage ein Anleger den Vermögensaufbau in Eigenregie durchführen kann.

Nahezu jeder Arbeitsplatz, an dem jemand vor einem Bildschirm sitzt und Informationen verarbeitet, ist bedroht. So hat das Mannheimer Forschungsinstitut ZEW errechnet, dass in Deutschland gut fünf Millionen Jobs in den kommenden 10 bis 15 Jahren vergleichsweise leicht automatisierbar wären.

 

Die digitale Revolution bietet auch gute Chancen

Wer die Wahrscheinlichkeit dafür erhöhen möchte, dass seine Tätigkeit auch in Zukunft noch gefragt sein wird, sollte in Fähigkeiten investieren, die eine Maschine nicht reproduzieren kann. Dazu gehören vor allem Kreativität und vor allem Problemlösungen. Eigenschaften, die oft erfolgreiche Unternehmer auszeichnen. Und genau hier liegen die Chancen für viele Menschen.
Dazu ein Beispiel: In den Schulen und Universitäten bekommen Schüler und Studenten überwiegend noch altes Wissen mitgeteilt oder Wissen, welches sie in ihrem späteren Beruf nicht wirklich brauchen. Wie man heutzutage eine gute Webseite erstellt, worauf es beim Online-Marketing ankommt oder wie man generell im Internet Geschäfte macht, wird dort kaum gelehrt. Die Welt und der Wissensstand ist derzeit sehr viel schnelllebiger. Das ermöglicht vielen Menschen als Coaches neues Wissen an andere Leute in Form von eBooks, Webinaren oder Onlinekursen weiterzugeben. Dieses neue Wissen, welches sich nicht nur ums Geld verdienen drehen muss, wird auch gerne angenommen, da ein Einsteiger in herkömmlichen Bildungseinrichtungen kaum den neuesten Stand erfährt oder aber sehr viel Zeit für die eigene Recherche aufwenden muss.

 

lhattwig22d_kleinWenn Du zukünftig mehr darüber erfahren möchtest, wie Du die heutigen Möglichkeiten der New Economy für Dich nutzen kannst, um Dir eine Alternative zu Deinem Beruf zu ermöglichen, dann trage Dich mit Deiner E-Mail in den kostenlosen Newsletter ein. Dort erfährst Du per E-Mail die Grundlagen und ersten Schritte für den Aufbau eines Online Business.

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Zum Weiterlesen:

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Main-Page finanziell umdenken!
Januar 12th, 2016 by Lars Hattwig

Im ersten Teil der Artikelserie „Warum ist Marketing so wichtig?“ haben wir uns angesehen, warum es grundsätzlich notwendig ist für sein Angebot zu werben und dafür Marketing zu betreiben. Denn warum sollten andere Leute mich oder meinen Service kennen, wenn ich mich nicht äußere, wenn ich nicht auf mich aufmerksam mache? Eine gute Möglichkeit dafür ist ein eigener Blog, worüber ich in diesem Teil der Serie berichten möchte.

Warum werden Blogs gelesen?

Auf einem Blog besteht die Möglichkeit regelmäßig neue Artikel zu veröffentlichen. Je nach Intention können dies Berichte über eigene Aktivitäten sein oder man teilt der Öffentlichkeit seine Meinung zu bestimmten Themen mit oder erstellt Erfahrungsberichte zu einem Spezialgebiet. Steht mehr die eigene Person im Vordergrund kann dies bereits für andere Menschen interessant sein, wenn die Art der Präsentation besonders gut ist oder sofern eigene Ansichten nicht unbedingt dem Mainstream, also der vorherrschenden Meinung, entsprechen. Besonders gut kommen jedoch Blog-Artikel an, in denen jemand Lösungen in Form von Tipps oder Anleitungen für die Probleme anderer Leute bereitstellt. Das muss nicht einmal etwas vollkommen Neues sein. Denn für etliche Menschen ist Zeit ein kostbares Gut und sofern sie durch ein kompakt aufbereitetes oder anschaulich erklärtes Thema Zeit und Aufwand für eigene Recherche sparen können, empfinden die Leser dies bereits als einen Mehrwert für sich.

Wer einen eigenen Blog zum eigenen Service oder zur eigenen Firma betreibt, sollte darauf achten, dass dies ein authentischer Blog ist. Das heißt, in dem keine ausgefeilten Werbesätze zu lesen sind, sondern in einfachen Worten über eine Thematik geschrieben wird. Das ist auch einer der Hauptgründe, warum Blogs gelesen werden. Im Gegensatz zu einigen Magazinen oder den PR-Abteilungen von größeren Unternehmen können Blogger in erster Instanz unabhängig, das heißt ohne Interessenkonflikte berichten und bekommen von keinem Vorgesetzten einer Firma die Leitlinien vorgegeben.

Auf seine Leser und auf Google achten

Mittels einer derartigen Internetpräsenz kann jemand sein Wissen und seine Meinung regelmäßig öffentlich äußern. Auf diese Weise positioniert man sich auch in der Suchmaschine von Google zu bestimmten Begriffen und Wörtern. Google bekommt es über eigene Algorithmen mit, wenn eine Webseite oder ein Blog bei vielen Lesern beliebt sind. Besonders wenn sich jemand als Experte positionieren kann, werden die hochwertigen Artikel von Lesern auf eigenen Seiten verlinkt oder in Foren und Social Media – Plattformen geteilt. Das sorgt bei Google für eine gute Sichtbarkeit, wenn Menschen nach bestimmten Wörtern suchen.

Eine wichtige Komponente für ein gutes Ranking in den Suchergebnissen bei Google ist die Verwendung von Schlagwörtern, auch als Keywords bekannt. Wer zum Beispiel ein Seminar über ein erfolgreicheres Leben anbietet, sollte in seinen Blogartikeln die Keywords nutzen, die Suchende bei Google eingeben, um erfolgreicher zu sein. Für die Keywordsuche bieten sich Google Adwords und Google Trends an. Wichtig dabei ist, dass auch eventuelle Bilder mit entsprechenden Keywords versehen werden.
Für eine gute Einschätzung des Inhalts von Blog-Artikeln liest Google die Meta-Beschreibung (Meta-Description) aus. Diese wird als kurzer erläuternder Text bei den Treffer-Listen angezeigt. Ein kompakter und aussagekräftiger Kurztext wird mehr interessierte Leser auf die eigene Webseite bringen als lediglich eine Aneinanderreihung von Keywords.

Suchergebnis Passiver Geldfluss

Von der Meta-Beschreibung erscheinen bei den Suchergebnissen nur 70 bis 80 Zeichen. Dort müssen also wichtige Keywords enthalten sein, die Leser auch sehen.

Insofern sollte das Betreiben eines Blogs nicht als notwendige Pflicht angesehen werden, sondern als wichtiger Bestandteil der eigenen Positionierung. Das kostet zwar einiges an Zeit, die letztendlich aber gut investiert ist. Über den typischen Werdegang eines Blogs und welche emotionalen Hürden ein Blog-Betreiber überwinden muss, habe ich im Artikel Passives Einkommen als Blogger zusammengefasst.
Leser merken es recht schnell, wenn ein Blog nicht mit einer gewissen Freude und Begeisterung betrieben wird und suchen sich daraufhin andere Alternativen. Damit findet eine Rückkopplung zu Google statt und die Sichtbarkeit des eigenen Angebotes sinkt.
Dazu gehört auch die Interaktion mit Leser-Kommentaren – einer der Hauptgründe für die Existenz von Blogs. Mit kritischen Kommentaren, die auf jeden Fall auftauchen werden, sollte ein Blog-Betreiber freundlich und besonnen umgehen.

Über Aussehen und Gestaltung eines Blogs lässt sich natürlich streiten. Jedoch sollte die Farbauswahl so gewählt werden, dass es beim Aufrufen der Seite nicht gleich in den Augen schmerzt. Grelle oder völlig unpassende Farben sind daher zu meiden. Auch die Navigation eines Blogs sollte einigermaßen intuitiv sein. Aus eigener Erfahrung weiß ich, dass ich eine Webseite schnell wieder verlasse, wenn ich erst eine Minute suchen muss, um weiteren Unterseiten aufzurufen.
Immer wichtiger wird die mobile Optimierung eines Blogs, zumal dies bei Google mittlerweile eine Komponente für das Ranking in den Suchergebnissen ist. Mindestens die Hälfte der Nutzer surft bereits mit mobilen Endgeräten im Netz umher, Tendenz weiter steigend.

Social Media Plattformen

Viele Menschen informieren sich heutzutage über Neuigkeiten von Freunden, Veranstaltungen, Politik, Sport und Nachrichten über soziale Medien. Ganz vorne dabei natürlich Facebook, aber auch Twitter, Google+ und Xing werden häufig genutzt. Auf Instagram machten sich Nutzer über ihre Bilder auf sich aufmerksam. Zwar muss man jetzt nicht unbedingt immer sämtliche Kanäle gleichzeitig nutzen, aber auf ein oder zwei Social Media Plattformen sollte der eigene Webauftritt schon eine gewisse Präsenz zeigen.
Facebook hat derzeit die größte Reichweite mit den weltweit meisten Nutzern. Dort nicht vertreten zu sein, ist sicher kein Vorteil. Welcher zweite Kanal noch genutzt wird, muss jeder selbst abwägen. Persönlich nutze ich für meine Webseiten Facebook, Xing und Google+.

Zu beachten ist, dass nicht nur die eigenen neuen Artikel dort verlinkt werden. Dort muss ein Blogger schon etwas mehr bieten, wie zum Beispiel interessante externe Artikel verlinken oder News auf seiner Social Media Präsenz veröffentlichen. Auch eine gewisse Regelmäßigkeit der eigenen Aktivität und rasches Reagieren auf Kommentare gehört zu Auftritt in den sozialen Medien. Das Ziel ist ja zuerst dort viele Leser als „Fans“ zu gewinnen, um von denen möglichst viele auf seinem eigenen Blog zu lenken.

Arbeitsplatz eines Blogbetreibers

Zusammenfassung Grundvoraussetzungen für einen erfolgreichen Blog

  1. Regelmäßige Veröffentlichungen (ein bis zwei Artikel pro Woche reichen schon aus)
  2. Hochwertiger Inhalt (entweder Neuigkeiten, besondere Art der Präsentation oder Lösungen für Probleme anbieten)
  3. Einen ungezwungenen, leicht verständlichen Schreibstil verwenden, Fachbegriffe erklären (keine ausgefeilten Werbetexte)
  4. Artikel mit Freude und Begeisterung erstellen (die Leser merken das)
  5. Für eine gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen sollten Keywords in den Artikeln entsprechend verwendet werden (aber nicht übertreiben)
  6. Auf Leser-Kommentare eingehen, auf Kritik freundlich reagieren
  7. Social Media – Plattformen zur Interaktion nutzen
  8. Gelegentlich auf andere externe Seiten verlinken (das sollten ebenfalls hochwertige Inhalte sein)
  9. Gestaltung des Blogs sollte ansprechend und Navigation intuitiv sein



Fazit

Ein eigener Blog zu einem eigenen Angebot ist eine sehr gute Variante auf sich aufmerksam zu machen und damit im Netz eine gute Sichtbarkeit zu erreichen. Diese Form des Marketings ist zwar zeitintensiv, wird sich jedoch in vielen Fällen positiv auf die eigene Positionierung und damit letztendlich für den eigenen Verkauf bemerkbar machen. Dafür müssen jedoch einige Rahmenbedingungen eingehalten werden. Gerade zum Beginn darf man aber keine Wunder von einem Blog erwarten und muss eine gehörige Portion Geduld mitbringen. Es dauert einige Monate bis eine nennenswerte Anzahl von Stammlesern entstanden ist. Mindestens ebenso viel Zeit benötigt es, bis die ersten Artikel einigermaßen prominent in den Suchergebnissen von Google auftauchen. Ein aktiver und authentischer Blog schafft Vertrauen zu den Lesern. Solange man dieses entgegengebrachte Vertrauen nicht enttäuscht, kann dies zu einer emotionalen Verbindung zwischen Kunden und dem eigenen Angebot sorgen.

Das war der zweite Teil der Serie „Warum ist Marketing so wichtig?„. Im bald folgenden dritten Teil berichte ich, warum noch immer ein Newsletter ein gutes Instrument für das eigene Marketing ist.

Hier sämtliche geplanten Artikel zur Serie:

Zum Weiterlesen:

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